家电业财大气粗 18亿投央视广告

PUXIN 作者:滴答 来源:普信网 2013-11-22 [评论]

    11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京落幕。从现场招标的行业分布统计结果看,家电、饮料、汽车分别位居前三甲,其中家电业以超过16亿元的现场招标额和17.2%的行业占比,位居第一位。

    据了解,在今年央视广告的竞标中,海尔、美的、格力三大千亿级企业稳中有升;海信、创维、合肥三洋、TCL各有斩获;方太、老板、华帝、日出东方等细分领域领军企业也竞相追赶。

    从公开的数据看,美的、格力、老板电器成为中标额最多的三家家电企业,中标额分别为 3.81亿、2.78亿以及2.29亿元。此外,海尔、国美、创维、方太、海信的中标额也过亿元,分别为1.37亿、1.31亿、1.15亿、 1.15亿和1.13亿。

    除了家电生产企业外,渠道商也砸重金造声势,国美去年适逢 转型时,砸下4亿元在央视投放广告,今年不及去年那么大手笔,但仍然以1.31亿元抢下了《我要上春晚》冠名广告,拿下“第一标”,想来这与其加速发展二 三级市场的策略有关,国美正以“中心店”带“卫星店”的网络开拓模式,开拓区县市场,另外老对手苏宁已经超过国美绝尘而去,国美如此落力在品牌商投入,想 来也有要拉动增长、扭转颓势的用意。

    另一个有趣的“较量”是,国美刚砸下1.31亿抢得“第一标”,不一会阿里巴巴旗下的天猫商城 便以1.416亿拿下了世界杯射手榜全媒体合作标,于是被外界解读为传统观销售渠道与电子商务网站的“针尖对麦芒”。

    家电企业缘何如此大手笔,其实也是可以理解的。

    据家电企业的三季报显示,老板电器前三季度实现营收18亿元,同比增长37.85%,净利润2.3亿元,增长45.02%;格力电器前三季度净利润增长也超过四成;美的集团前三季净利润增长近六成。

    利润有所增长,再加上近几年高端、节能环保产品带动家电行业不断掀起销售热点,各企业推出的产品不断革新,竞争还在不断升级,借助电视平台造势,自然成了各企业抢占市场先机的重要手段。

    另外竞争激烈的不仅仅是在家电领域,国美此次砸重金争夺广告资源,也是在电商平台围剿的情况下,已感受到压力,其需要和消费者沟通,而且希望年轻的消费者能够从网络购物习惯回到它的商场来,所以选择赞助《我要上春晚》以赢取更多的消费群。

    往年的央视广告基本被食品白酒等霸占,但是明年家电行业的广告将成为一枝独秀,央视的覆盖性和权威性都很不错,对消费者的影响力也比较大,通过在央视进行品牌推广可以大批次吸引消费者,因此在央视投放还是非常值的。

 标签:家电 美的 格力 老板
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